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商標,大家都不陌生。從衣食住行到吃喝玩樂,對商品或服務的選擇也意味著對該品牌的認可。大多數人都...

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1.什么是品牌形象品牌形象,就是指企業通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯系...

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《轉型時期中國企業高層管理者領導力研究報告》是長江商學院領導力與激勵研究中心“中國企業高層管理者領導力特質系列研究...

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“管理層需要自外向內、從未來向現在,關照、審視自己的企業。”市場上普遍對于企業的認知是企業越大競爭力越強,大企業的...

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品牌是一種承諾,品牌是消費者對一個產品/服務所有體驗、感受的總和。——奧格威1.前些年流傳一句話:“三流的企業賣產...

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ROE(return on experience,體驗回報率)可能無法給營銷者提供他們所希望的各種硬性數據,但從實...

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IP一直是創業者口中的熱門話題,網紅火了,IP要人格化,內容電商火了,內容電商是IP的商業化變現……那么到底什么是...

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今天,品牌的塑造,其速度越來越快,手段也越來越多,品牌作為流量、促銷、產品、復購的輸出主體,掌握成本和效率博弈的支...

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法國昆蟲學家法布爾這樣形容蟬的生命歷程:“掘土4年,才能夠穿起漂亮的衣服,長出可與飛鳥匹敵的翅膀。”引用生物學家對...

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新聞營銷是指利用新聞傳播為企業、品牌等做宣傳推廣的一種營銷方式。具體說,就是把一篇關于企業的宣傳文章、新聞、會議活...

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成功的商業一方面要對常識有基本的理解和尊重,另一方面又要發揮好想象力。有常識而缺乏想象力,企業創造力必然低下;有想...

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現代營銷的核心理論一直都在發生變化,人們對于品牌管理的認識也經歷著不同的階段。20世紀50年代,市場學講求“賣點”...